近日，中国电子商会、苏宁易购、奥维云网共同发布了《新中产高端家电消费趋势白皮书》（以下简称《白皮书》），报告显示，高端化、智能化成为冰洗、厨卫产品、生活电器的主要特征，当前中产阶层购买高端家电更看重个性化和定制化，超过七成的消费者选择享受高品质的生活，以获取卓越的产品品质和体验。

　　“新中产”成新消费主力

　　根据《白皮书》给出的定义，中国新中产阶层年龄在25岁到60岁之间，家庭、个人年收入分别在50万元和30万元以上，这一群体是“消费升级”的重要推动者。

　　从消费结构来看，品质消费成为消费升级的重要方向，就家电领域来讲，新中产是其最大的受众群体。

　　《白皮书》指出，当前中产阶层购买高端家电更看重个性化和定制化，注重品牌和品质，拥有高品质生活理念，50%的消费者选择符合自己喜好的商品；40%选择自己熟悉和信任的品牌，4%出于彰显身份的选择。可以说，高端品牌价值战颠覆了低端价格战思维，企业竞争聚焦产品价值本源。

　　高端家电品牌集中度高

　　《白皮书》显示，高端化、智能化已经成为冰洗、厨卫产品、生活电器的主要特征。

　　目前，我国高端家电市场中呈现出中外品牌共同竞争的市场格局，品牌集中度较高。外资品牌以松下、西门子、飞利浦等为代表，进入我国高端家电市场较早，品牌知名度较高。我国本土品牌则以美的、格力、海尔等为代表，近年不断扩大高端家电的布局，在高端家电领域竞争力提高迅速，目前已经占据了国内大部分市场份额。