贺扬||撰稿

　　最近一段时间，来自欧美的经济学家都在发出警告：过去几年，全球经济的复苏或只是昙花一现，正面临着疲弱、不均衡且可能再次停滞困境。

　　由此对于2016年的所有中国家电厂商来说，中国及全球的整体经济形势和环境都不容乐观，且已经开始深度影响很多家电人的生意与生死。

　　全球三大金融机构连发警告

　　世界贸易组织(WTO)日前表示，受全球贸易市场需求不确定性影响，2016年全球贸易增速将与2015年持平，维持在2.8%，这也是全球贸易增速连续第五年低于3%。

　　国际货币基金组织(IMF)公布的最新一期《世界经济展望》报告显示，今年全球经济预计增长3.2%，较该机构1月预测下调0.2个百分点;在新兴市场和发展中经济体的带动下，明年预计增长3.5%，但也较1月份的预测值下调0.1个百分点。

　　世界银行日前发布的《东亚与太平洋地区经济半年报》报告预测，2016年和2017年中国增长速度分别为6.7%和6.5%。这一预测显现出中国逐步转向速度减慢、更可持续增长，对其2016年和2017年增长预期分别为6.7%和6.5%，2015年实际增速为6.9%。

　　对于全球市场来说，2008年金融危机造成的经济衰退至今没有整体复苏的迹象。然而过去几年以来，一些国家为了解决金融危机带来的经济发展问题，采取了短期内的强刺激，如今这一手段正在快速变弱。

　　全球经济整体态势不明朗

　　从发达经济体来看，美国经济似乎走出低谷，但增长仍处于较低水平，美联储不敢轻易加息就是证明;而欧洲经济和新兴经济体，至今还处于继续衰退当中。比如说美国经济仍然面临着企业信心疲弱和投资增长过缓的问题，而英国的投资和增长而面临着退欧风险的威胁。

　　今年以来，整个欧元区的表现虽然好于去年，同样日本经济虽然在增长但仍然低迷。作为作为全球两大经济体，欧日虽然一直实行的负利率以及量化宽松等政策，但并没有带来明显的成效。

　　从新兴经济体来看，印度是目前主要经济体中增长最快的一个，但投资增长在急剧下滑，工业产出也在收缩，未来的高速增长能否持续还是个问号。另外两个主要经济体，巴西和俄罗斯，则仍在衰退的深渊中苦苦挣扎。中国虽然一直在通过推动服务型和消费型经济的转型，但是增长速度已经放缓。

　　中国经济L型已经确立

　　对于中国来说，也受到全球经济长周期的下行阶段影响。如果中央供给侧改革，以及领导人最近一系列讲话应该可以看到：他多次说到长周期的问题，不以人的意志为转移。短期内大家做出任何的努力，可能显示不出应有的结果，一定要做好长期的打算。

　　虽然大家普遍比较乐观，但是也必须要看到长期的下行压力。最近人民日报就发出一篇对于中央权威人士谈经济走势的访谈，明确而清晰地提出，中国经济当前的L型走势，不是V型，更不是U型，短期内的强刺激已经解决不了问题，必须要寻找真正的改革驱动。

　　其实中国经济早在2008年就开始减速了，中国市场和全球市场是同步的，物价水平、投资、房地产市场进入中期的调整。同样，"十三五"期间中国经济增长速度仍在下行，因为经济结构、技术条件没变化。所以最近中央一直在提"供给侧"改革，其核心就是要真正通过经济结构的调整，技术创新能力的建立，来从根上建立中国经济发展的新力量。

　　家电厂商必须顺势而为

　　经济好的时候，就大投资、大投入谋求大发展;经济不好的时候，就要想办法建立新的增长体系。对于家电厂商来说，绝对不能逆势而为，必须要顺势扩张。

　　当前，欧美经济在低谷的徘徊和震荡，会直接带来中国家电企业海外出口业务的发展。今年以来，包括海尔、美的，海信、创维、TCL等企业，纷纷启动新一轮的海外扩张计划，意在抢夺海外市场蛋糕。但是从整体局面来看，中国的制造优势如何在欧美市场上变成市场竞争优势，还需要企业去探索新的竞争模式。

　　同时，在国内市场，市场和消费需求低迷仍然是家电厂商的最大隐痛，而且是价格强刺激已经失效。而国内经济受到经济发展的换挡期、转型升级的阵痛期和刺激政策退出的消退期叠加，直接影响到市场需求的增长。而在经济下行压力增大背景下，家电需求必须是一路回调。

　　加上2016年整个家电行业，转型升级进入到深水区，家电行业既不可能再延续政策刺激的红利，也不能再搭房地产热的顺风车，况且很多企业的内生性的增长动力没有建立。加上主流品牌挑起的价格战余威未减，承受压力是难以避免的。

　　对于长期以来借助经济高增长、人口红利等外部力量持续发展的中国家电产业来说，表面上看今年是家电业的大考之年，实现上却是"生死之年"：挺不过去的厂家和商家，很有可能就此倒在2016年，从此与家电业分道扬镳!