早报讯 在电商大佬们纷纷烧钱造节的强烈攻势下，传统消费购物热潮已经从传统的五一、十一演变为线上的6·18、双十一购物节，家电消费尤其明显。目前，距离6·18年中大促仅剩不到一个月时间，一方面各大电商平台加快速度跑马圈地，笼络各大家电品牌商拿出最大优惠力度；另一方面，各大家电品牌在预备促销冲量的同时，更是借机在电商平台首发新品，为品牌进一步抢占市场造势。

　　5月15日，京东携手海信、奥克斯、创维、美菱等7大品牌的8大品类家电产品，在全国超过1万家京东家电专卖店统一开启提前价保6·18的放价活动，吹响了“京东6·18全球年中购物节”的家电号角。仅两天之后，容声就在青岛高调发布了与京东的战略合作讯息：在 “无界零售”全面推进的基础上，双方今年将重点落在战略单品打造、高端产品共推上，以共同满足用户品质型、理想型、生态型消费升级需求。其中大单机战略聚焦两款畅销产品——容聚之星与京彩之星，双方达成了年销售50万台的目标。 “其实，年初我们即已逐渐敲定了2018年合作重点和细节，选择在本月中旬公布，也是提前为6·18造势。”容声冰箱相关负责人这样告诉记者。

　　记者了解到，在家电行业，近期此类高层之间的战略合作不绝于耳。今年4月，美的集团副总裁王金亮就率队到访京东总部，与京东商城展开新一轮的合作规划，定下了“6·18全民年中购物节”的50亿元销售目标。另外，美的集团董事长方洪波带领高管团队造访苏宁南京总部，对即将到来的6·18年中庆，方洪波表示，美的将为苏宁提前预备“弹药”。还有格力电器总裁助理胡文丰率队到访京东总部，与京东商城达成了今年“红六月”的目标：在京东平台完成35亿元销售额。

　　电商与家电品牌商动作频频的背后是6·18这一电商购物节的强大吸金力。来自京东的数据显示，2017年6·18线上的销售额已经全面超越线下。 6·18开启10分钟，电视、冰箱、洗衣机品类销售均破10万台；前半小时，空调品类销售破20万套，小家电销售破80万台；前10小时，海信电视销售额超过2016年6·18全天，格力、奥克斯空调销售额超过2016年全天，小米电视销售额是2016年全天的5倍。很显然，各大品牌商对6·18的重视程度逐年增加，在产能保障、资源保障、宣传倾斜上给予支持。 6·18已变成了家电行业的共同节日，呈现线上全面参加、线下借机促销的态势。为了造势6·18，不少家电品牌还借电商平台发布新品，吸引更多市场的目光，容声、长虹、美菱等公司均发布了新产品。

　　（记者 王婷）