「网购家电，尤其是大单家电的时候，消费者最看重什么?价格。尤其是当不同平台的价差高达100元甚至1000元的时候，大部分人会毫不犹豫选择最便宜的平台。」

　　那么，国美在线要对垒京东，最强大的武器，也就是价格优势。

　　4月6日，国美在线举行“王者归来”新闻发布会，并发布“王者计划”，强调要在三年之内成为家电3C网购第一平台。

　　京东也选在同一天召开了发布会，“家电3C”也是发布会的重要话题。这意味着国美在线要正面搏击京东，并成为消费者购买3C家电产品的首选平台。

　　以目前国美在线300多亿的体量，如何才能撂倒有4000亿盘子的京东?国美在线的策略是：比京东更低价。一招毙命，釜底抽薪。所以，从这个角度来看，国美在线要告诉消费者的是：网购家电，国美在线最便宜。

　　国美在线CEO李俊涛指出，在家电3C品类领域，国美在线拥有绝对的价格优势。李俊涛：国美在线采购成本比对手低3%~5%，可以让国美在线更轻松保持绝对低价优势。

　　2015年的418期间，国美在线的“比京东贵就赔”的活动让消费者印象深刻。“每年上半年电商广告都没少打，但是敢学国美在线比价京东贵就赔的一家都没有。”今年还将继续延续这一活动：消费者在国美在线买到的产品的价格比京东贵，国美在线就为消费者赔钱。

　　为了保证低价真品，让消费者放心购买，李俊涛撂下狠话：“谁在国美在线卖假货，我就整死他们。”

　　李俊涛同时强调，规模差距并不能说明问题。他表示，国美在线目前并不把对手4000多亿的盘子看得非常着急，如果它4000多亿，盈利70几个亿，那我们着急。按财务逻辑来看，实际上所有电商企业目前都处在最多最多是成长期，除了天猫，大家都没有盈利。